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发布日期:2019-12-12   来源:抖音运营推广

  一入抖音深似海,从此抖腿不能改。波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过:每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们,要出名15秒就够了。

  抖音,于2016年9月上线,是一个音乐短视频社区。目前处在野蛮生长期。在这个APP里,一切皆有可能,流量遍地都是。

  虽说遍地是流量,但抖音平台对带有硬广的视频可是会限流的哟!尤其是直接出现品牌LOGO、二维码之类的视频。所以,打广告也要动动脑子!具有创意的营销更会是未来的主流。

  抖音有着一大批的新生代用户,涵盖90后、95后、00后甚至10后。无论是等车,上厕所,只要一有空闲时间,就算不上传小视频,这些“抖音中毒户们”都会打开APP刷一刷。而这批人,在现在,甚至未来十年内,都将是消费主力军,这也是各大品牌看好抖音的地方。

  “抖音”两个字,在用户心中,就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。

  抖音传播的依据点,最重要的,就是小视频的创意。而创意,就是有价值的创新,创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以,好的创意,必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。

  短视频用户,对于抖音的认知,更突出的认知是有趣、很酷很潮和年轻。抖音的高大上认可度高于快手。

  在这个平台上,不同于电视上看腻了的明星推广,还为更多“有意思的普通人”提供了曝光和展现的机会。尽管名人明星本身具体吸引流量的特质,但用户目前的内容消费侧重并不在明星。这也是抖音爆红的魅力所在。

  要问抖音适合推广什么?小编认为是大多数的产品都可以。大到汽车、房子,小到玩具,包罗万象,应有尽有。比如小猪佩奇社会人手表一度卖到断货、小爱智能音响、各种网红美食店、手机游戏、旅游景点或酒店,甚至是影视剧,只要一个热门视频的诞生,病毒式的传染性和传播力是极强的。

  作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP,除了常被提及的流量、算法、运营这些,似乎从最开始,抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发,已经不止于做好一款APP,而更像是在开发一个“品牌IP”。吴亦凡成为了抖音的首席运营官,只有品牌才需要首席运营官,抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。

  是金子总会发光,高价值的内容无论何时是受欢迎的,所以,结合自身品牌的产品特性,抢占某块内容阵地的高地,足以让你品牌在抖音风靡起来。接下来就为大家介绍一下,品牌商在抖音如何借力,占领自己的一席之地!

  抖音开屏广告

  展现位置:抖音APP,开屏位置展示。支持静态3秒、动态4秒、视频5秒(含全屏视频、插屏视频)素材样式。

  相比起静态的广告效果,动态视频广告可以让品牌和产品的形象生动化、人格化,而且减少了开屏就被跳过的问题。支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转APP内部页面);每日每个用户最多可展示4次开屏广告。需要注意的是,提前一周准备好素材。抖音官方需要审核周期的,大约三天。

  创意贴纸订制也是不错的想法,用户可以选择此贴纸来进行抖音视频创作。动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品,有前景的贴纸、背景贴纸,让用户更加身临其境。这个呈现方式的优点是:接受度好,互动时间长,容易提升品牌的好感度。

  如果品牌有更深度的需求,抖音也可以轻易满足~必胜客曾定制过一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品和店铺背景的贴纸,相关视频播放量超百万,效果可观。
 


 

  抖音挑战赛

  通过抖音小助手或者品牌广告主自发创建一个挑战内容,合作定制挑战赛主题。通过邀请明星或者抖音红人们来完成视频录制并进行分享,同时还可鼓励他们的粉丝加入挑战。
 

  KOL达人合作

  抖音还不只是明星的接单渠道,草根素人的大V也很多呢。抖音建立起了完善的KOL合作矩阵,包括在抖音上原生而出的创意表现达人,同时也有各行各业的意见领袖(旅游、音乐、生活、萌宠、健身等。)

  抖音达人接广告或者说为品牌定制内容,是目前抖音号最主要的变现模式。网红们可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销

  在抖音官方提供的达人合作表单中,挑选跟自己匹配的小哥哥小姐姐进行合作,同样还可以购买对该条内容的推广。

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